为了适应信息技术变革浪潮和数字经济发展的趋势，工商管理类专业立足陕西、服务全国，致力于培养复合型、创新型的高级管理人才。工商管理类专业第1-3学期按照工商管理类统一培养，第4-8学期分专业方向培养。目前已形成以工商管理(数字化运营管理)为核心，市场营销(数字营销)、人力资源管理(数字化人力资源管理)本科专业为两翼，以工商管理国家评估B-学科为支撑的本科专业集群，实现本硕博贯通培养，满足人才培养的多样性与高阶性。其中，工商管理专业(数字化运营管理)2010年获批“国家级特色专业”,2013年获批陕西省“专业综合改革试点”项目，2017年获批“陕西省一流本科专业建设”项目，2019年入选首批“国家一流本科专业”建设点。

工商管理(数字化运营管理)专业旨在培养学生践行社会主义核心价值观，扎实掌握管理学、经济学的核心理论和基本知识，具备商业数据分析与应用能力，能够综合运用理论与数据工具分析企业经营与管理决策，成长为具有社会责任感、创新开拓精神、数字化思维、实践能力和持续学习能力的未来商业领袖。

市场营销(数字营销)专业秉承“融汇全球视野，扎根本土营销”的专业建设理念，紧跟数字技术前沿，服务智能制造场景延伸，致力于培养兼具应用性、专业性与国际化视野，具有数字化思维、扎实理论基础和卓越实践技能的复合型创新营销管理人才。

人力资源管理(数字化人力资源管理)专业为顺应数字时代复合型高级管理人才培养需求，促进人力资源管理学科和大数据、人工智能等技术相融合，注重数据分析和数字化思维的运用，旨在培养具备数字化技术应用能力、人文素养、道德情操、科学精神和社会责任感的高素质复合应用型人才。

工商管理类专业持续优化课程体系，形成了模块化、层次化的专业必修课程体系。同时，坚持“主修专业+微专业”模式，为学生提供更加灵活、多元的成长路径。围绕前沿场景，增设“直播营销与数字化转化微专业”,强化学生在新兴营销业态中的创新创业能力、运营能力与商业转化能力。

主要课程

专业基础模块：管理学、经济学、市场营销、公司治理、战略管理、运营管理、组织行为学等；数据分析与管理模块：应用统计学、运筹学、管理信息系统、Python语言程序设计、R语言基础、大数据原理与应用等；

数字化运营管理模块：质量管理与可靠性、物流管理、采购与供应链管理、商业模式创新、跨国经营管理(双语)、企业管理模拟仿真等；

数字营销模块：大数据营销、国际营销(英语)、商务谈判、广告学、渠道管理、营销企划实务、网络营销、品牌管理、社会媒体营销、客户关系管理、商业模式创新等；

数字化人力资源管理模块：心理学、招聘管理、绩效管理、薪酬管理、人员测评技术、培训与开发、工作分析等。

微专业拓展模块：学制1年，以线下教学为主、结合实验平台的授课方式。聚焦数字经济与直播电商发展前沿，主要包括直播电商平台与运营、数字化用户行为分析、个人形象与镜头表达、短视频创作与运营等课程。学生完成培养方案规定课程并考核合格后，可获得学校颁发的微专业合格证书。

鼓励学生参加中国国际大学生创新大赛、全国挑战杯创业计划大赛、全国大学生创新创业训练项目、全国大学生市场调查与分析大赛等学科竞赛，学生参赛除了获得相应的创新学分外，还可在短视频制作、直播策划、品牌传播、电商运营、数字化用户分析与流量转化等方面开展项目化学习与实践，提升在新媒体与数字商业领域的实战能力。

近年来，工商管理类毕业生深受用人单位好评，根据第三方市场调查机构麦可思所做调查，本大类专业毕业生毕业5年用人单位满意度达到92%,毕业生毕业5年就业满意度超过90%。毕业生主要就业去向单位包括陕汽控股、深信服、华为、荣耀、海信集团、美的集团、美团、拼多多等全球知名企业。

就业方向

一是以现代工商企业为主的各类内外资公司和创新创业型企业，主要从事战略与运营管理、物流与供应链管理、人力资源开发与劳动关系管理等方面的工作；二是国家和省市各级经济与政府管理部门，从事行政与人事管理、数据统计与分析等工作；三是继续攻读研究生学位或到国外高校深造学习，未来从事科学研究工作、教师工作或担任企业高级管理人员。