为了适应信息技术变革浪潮和数字经济发展的趋势，工商管理类专业立足陕西、服务全国，致力于培养复合型、创新型的高级管理人才，让学生们具备数字化思维和实践能力，在数字化经济时代中占据优势地位。工商管理类专业第1-3学期按照工商管理类统一培养，第4-8学期分专业方向培养，目前，已经形成以工商管理（数字化运营管理）为核心，市场营销（数字营销）、人力资源管理（数字化人力资源管理）本科专业为两翼，以工商管理国家评估B-学科为支撑的本科专业集群，为学生提供个性化专业选择方案，实现本硕博贯通培养，满足人才培养的多样性与高阶性。其中工商管理专业（数字化运营管理）2010年获批“国家级特色专业”，2013年获批陕西省“专业综合改革试点”项目，2017年获批“陕西省一流本科专业建设”项目，2019年入选首批“国家一流本科专业”建设点。

l 工商管理（数字化运营管理）专业旨在培养学生践行社会主义核心价值观，拥有夯实管理学、经济学的核心理论和基本知识，掌握商业数据分析和应用能力，能够结合理论和数据工具来分析企业经营和决策，具备社会责任感、创新开拓思维、数字化思维、实践能力和持续学习能力的未来商业领袖。

l 市场营销（数字营销）专业秉承“立足中国西部，融贯全球视野，扎根本土营销”的专业建设理念，紧随数字化技术前沿，致力智能制造场景延伸，旨在培养应用型、专业型与国际化相结合，具有数字化思维、扎实理论、卓越技能的复合型创新营销管理人才。

l 人力资源管理（数字化人力资源管理）专业为顺应数字时代复合型高级管理人才培养需求，促进人力资源管理学科和大数据、人工智能等技术相融合，注重数据分析和数字化思维的运用，旨在培养具备数字化技术应用能力、人文素养、道德情操、科学精神和社会责任感的高素质复合应用型人才。

工商管理类专业不断优化专业课程体系，形成了模块化的专业必修课程体系，主要专业核心课程包括：

专业基础模块（总学分占比25%）：管理学、经济学、市场营销、公司治理、战略管理、运营管理、组织行为学、经济法、会计学、财务管理、人工智能概论等；

数据分析与管理模块（总学分占比15%）：应用统计学、运筹学、管理信息系统、市场调查与分析、Python语言程序设计、R语言基础、大数据原理与应用、数据管理与决策技术等；

数字化运营管理模块（30%）：质量管理与可靠性、物流管理、采购与供应链管理、人力资源管理、管理沟通与领导力开发、商业模式创新、跨国经营管理（双语）、企业管理模拟仿真、项目管理、互联网企业运营等；

数字营销模块（30%）：大数据营销、国际营销（英语）、商务谈判、广告学、渠道管理、营销企划实务、网络营销、品牌管理、社会媒体营销、客户关系管理、商业模式创新等；

数字化人力资源管理模块（30%）：心理学、招聘管理、绩效管理、薪酬管理、人员测评技术、培训与开发、工作分析、管理沟通与领导力开发、劳动关系与劳动争议管理、社会保障管理、企业文化管理等。

将学科竞赛与培养方案相衔接，我们为学生提供丰富的学科竞赛平台、专业化的实习实践平台和多元化的就业平台，满足学生差异化的职业生涯规划。鼓励学生参加中国国际大学生创新大赛、全国挑战杯创业计划大赛、全国大学生创新创业训练项目、全国大学生市场调查与分析大赛、全国大学生信息安全与对抗技术竞赛等学科竞赛，学生参赛除了获得相应的创新学分外，其实践创新能力还得到训练和提升。

近些年来，工商管理类毕业生深受用人单位好评，根据第三方市场调查机构麦可思所做调查，本大类专业毕业生毕业5年用人单位满意度达到92%，毕业生毕业5年就业满意度超过90%。后疫情时代，面对严峻的就业形势，工商管理大类不断开拓就业市场，两年来，市场营销方向就业率超过95%；运营管理方向、人力资源方向就业率超过90%，专业总体就业率为93.5%，位列陕西省高校该专业就业率前茅。毕业生主要就业去向单位包括陕汽控股、深信服、铂力特、华为、荣耀、海信集团、美的集团、美团、拼多多等全球知名企业。

主要就业方向：一是以现代工商企业为主的各类内外资公司和创新创业型企业，主要从事战略与运营管理、物流与供应链管理、人力资源开发与劳动关系管理、绩效与薪酬管理、大数据营销与产品管理、渠道与客户关系管理等方面的工作；二是国家和省市各级经济与政府管理部门，从事行政与人事管理、数据统计与分析、行业规划与管理、项目与园区管理等工作；三是在国内院校继续攻读研究生学位或到国外高校深造学习，未来从事科学研究工作、教师工作或担任企业高级管理人员。